Características de la publicidad en Tailandia

Cada vez que me monto en el BTS, Skytrain, (que es como el metro aquí) me quedo fascinada ante los anuncios que ponen en las pantallas de publicidad dentro de los trenes. Y es que a través de los anuncios, como en todas las sociedades, puedes aprender mucho de su cultura y sus tradiciones.

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Antes de comenzar, para poneros en situación es importante que recordéis que la publicidad en Tailandia está regulada por el gobierno (como ya comentamos en el anterior post “Censura hasta la suela del zapato”  y está muy controlada por factores políticos y sociales.

La publicidad en Asia difiere bastante de lo que encontramos normalmente en la creatividad occidental. Los anuncios son muy innovadores, directos, entretenidos y muy sorprendentes, al menos para nosotros los “westeners” o “farangs” como nos llaman aquí.

Aquí un ejemplo de un absurdo pero sorprendente anuncio de chicles:

Y es que los consumidores Tailandeses son el sueño de todo publicista ya que son muy susceptibles a lo que ven en los anuncios y esto hace que las empresas exploten esta característica para sobre-exponer a los consumidores ante miles y miles de impactos publicitarios al día. Aunque también tiene su lado negativo,  no son consumidores leales. Aunque les encanta probar cosas nuevas (Punyapiroje, 2002) y esto si se sabe utilizar bien, puede ser un filón para las empresas publicitarias ya que la comunicación en sí misma ofrecerá un gran valor añadido al producto. Si has conseguido intrigar o entretener a un Tailandés, es muy probable que te de una oportunidad y consuma tu producto. 

A través de los anuncios podemos conocer muchos rasgos de su cultura, por ejemplo:

  • En Tailandia hay muchos tabúes, con lo que muchos temas se dejan entrever, pero no se mencionan. Por eso se utiliza mucho la publicidad subliminal.
  • Tailandia es el país de la sonrisa; y es que es una cultura a la que le encanta disfrutar y reírse (como a todos sí) pero ellos lo demuestran con cada gesto. Y esto lo vemos reflejado en su publicidad por que la mayoría de los anuncios recurren al humor para comunicar.
  • Son muy supersticiosos; y en concreto tienen una gran obsesión por los números. Hay personas que pagan cantidades ridículas de dinero por tener un número específico de matrícula o por ejemplo te dejan escoger tu número de teléfono (esto lo experimenté yo misma al comprar mi tarjeta SIM, me dieron una lista de números para que escogiera el que más me gustaba)
  • Gracias al budismo, están “obligados” a aceptar a cada uno como es, y es por eso que ciertos colectivos sociales como los travestis y transexuales, están completamente integrados en la sociedad y podemos verlo también en sus anuncios. Y esto es algo que a mí personalmente me fascina y creo que las sociedades occidentales tenemos mucho que aprender en este sentido.

 

Aunque todavía sigo siendo una “beginner” en Thai, no hace falta entender el idioma para saber que la creatividad que muestran sus anuncios es algo que llama la atención para los que estamos acostumbrados a los comerciales occidentales, además es una forma fascinante de adentrarse en su cultura.

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Impactante campaña de PETA en Tailandia: ¿qué esconde un bolso de piel?

Aviso, esta campaña puede dañar la sensibilidad de… de los insensibles que ven en un bolso de piel algo bonito para llevar colgado (aunque si realmente te da “yuyu” ver contenidos un poco desagradables, mejor que no la veas).

Para llamar la atención del consumidor de la industria de artículos confeccionados con pieles exóticas, la organización australiana PETA  (que lucha por la protección de los animales), abrió el pasado mes de Abril una tienda pop-up en uno de los mayores centros comerciales en Bangkok (Tailandia) donde nos mostraba “la cruda realidad”.

La campaña, me vais a permitir que lo diga, es una pasada, una de las campañas más impactantes que he visto nunca…. ¡aquí os dejo el anuncio!:

Los responsables de esta campaña son Ogilvy & Mather Advertising Bangkok. Donde muestran cómo los clientes se acercan a los artículos de piel, los tocan, los admiran, y cuando los abren se encuentran con “la cruda realidad”, un corazón ensangrentado que todavía late, sus vísceras… sí, es algo gore, pero por una buena causa.

Y es que según diferentes fuentesTailandia es uno de los países donde matan más cocodrilos para el consumo de sus pieles. Samutprakarn Crocodile Farm and Zoo supone una de las mayores granjas de cocodrilos para el consumo de sus pieles que se puede encontrar en el mundo, según denuncia PETA Asia.   Si queréis saber más sobre la situación actual y la crueldad con que sacrifican a estos reptiles para crear bonitos bolsos de piel os dejo el link de petaasia.com/skins/

 

Fuentes: Marketing Directo , Peta.org

 

 

I hate Thailand

Después de unos meses de cambios y reubicaciones geográficas… ¡vuelvo a escribir! ¿Desde dónde?… efectivamente, desde ¡Tailandia! concretamente desde la bulliciosa y sorprendente ciudad de Bangkok.

Tras algo más de un mes de adaptación, ya asentada, con aire acondicionado y wifi en casa, puedo decir que… “I hate Thailand”, ¿por qué?… mira primero el vídeo antes de seguir leyendo.

Esta campaña fue realizada por la Tourism Authority of Thailand (TAT) en 2014, se trató de una campaña de “unbranding” creada para captar la atención y atraer el interés de turistas y mochileros hacia el país de la sonrisa, ¡y vaya si lo consiguieron! En tan solo 1 semana consiguieron más de 2 millones de visitas en Youtube.

Y es que Tailandia es uno de los destinos de vacaciones de moda ahora mismo, la llegada de visitantes internacionales ha sido de unos 16,67 millones en el primer semestre de 2016, un 13% por encima del mismo periodo en 2015.

Como publicista, no dejo de sorprenderme en la manera de comunicar que tiene el mercado asiático, sus contrastes, su rapidez y lo que a muchos puede trasmitirle sentimientos de duda, admiración, extrañeza y asombro.

He querido compartir esta campaña con vosotros para introducir la nueva etapa de Bea’s ideas, ¡ahora en Tailandia! donde me gustaría acercaros, a través de los ojos de una “marketer”y publicista, al país de la sonrisa. Mi objetivo, mostraros las formas de publicidad asiática, diferencias culturales, modos de comunicarse… ¡y todo lo que me vaya encontrando por esta nueva aventura!

Por si alguien se ha quedado con la duda… no, ¡no odio Tailandia! todo lo contrario, hasta ahora, el país no deja de sorprenderme, de asombrarme a cada paso que doy, su gente, sus templos, sus sonrisas, su amabilidad, su caos organizado… un país lleno de contrastes que por el momento y a pesar de las diferencias culturales me ha hecho sentirme como en casa.

¡Espero que sigáis acompañándome en esta aventura en el próximo post!

“Las RRSS las va a llevar tu madre”

“He pensado que me merezco unas vacaciones así que, a partir de mañana, las RRSS las va a llevar tu madre.”

Así es como Pans & Company abría su nueva campaña de publicidad hace unos días con un twit que en tan solo unas horas generó más de 4.200 RT, 2.400 likes y se convirtió en trending topic en España.

Para celebrar su 25 aniversario la empresa de bocadillos hace un original homenaje a los bocadillos de madre, ¡esos que nunca saben tan ricos como cuando los preparan ellas!

“Hemos creado a MariPans, una madre que a partir de ahora y durante la campaña se encargará de las RRSS de la marca. Pensamos que la mejor persona para comunicar los Bocadillos de Madre tenía que ser precisamente eso, una madre” Declaró Santi García, Director Creativo de Shackleton.

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Cómo superar una crisis creativa y no morir en el intento

“No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar ‘superado’. Albert Einstein

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Y aquí estoy yo de nuevo tras una pequeña crisis creativa, abro el post de hoy con una de mis citas favoritas de Albert Einstein. “La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura”, y es cierto, en momentos de crisis como en la que estamos sumidos hoy en día, no dejamos de oír esa palabra maldita en los medios, las redes sociales, en las conversaciones de ascensor… parecía que todo remontaba… pero era solo un reflejo.

La realidad es que seguimos en crisis, crisis económica, crisis social, de valores, crisis creativa… y es de esta de la que vengo a hablar hoy.

Y es que cuando hay algo que falla en nuestro alrededor, algo que nos afecta o nos angustia, directamente nos ciega, nos hace llevar una venda que nos aisla de todo nuestro alrededor y por supuesto bloquea nuestro lado derecho del cerebro dejándolo anestesiado durante un tiempo.

Pero es en este momento de inutilidad creativa en la que comienzas a plantearte qué ha hecho desaparecer tus buenas ideas, dónde están aquellas composiciones maravillosas que antes te salían como churros, nada te convence, nada es suficientemente bueno. Quizá esto no sea totalmente cierto, o quizá si, pero es un detonante que te hace cuenta que algo no va bien, y es en ese momento de crisis en el que surge el concepto de “reinventarse” del que tanto hemos oído hablar últimamente.

Y no es más que buscar la mejor versión de ti mismo, ponerte al límite para saber hasta dónde puedes llegar, buscar nuevas fuentes de inspiración mediante nuevos estímulos, no pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo.

Aquí os dejo algunas ideas para aquellos a los que les han abandonado las musas y trabajan en un entorno “creativo”:

  1. Sal de casa, sal de la oficina, cambia tu entorno, sal a pasear. Si buscas inspiración no la vas a encontrar sentado en el sofá de siempre, o en la butaca de la oficina. necesitas estímulos nuevos.
  2. Duerme. Sí, el sueño es un reparador de la mente. Cuando estamos cansados nuestro cerebro no puede trabajar con claridad, está demasiado ocupado manteniéndote despierto.
  3. Viaja. Conoce otras culturas, otros países, el viajar abre tu mente y tus sentidos y te llenará de nuevas e innovadoras ideas.
  4. Rodéate de gente positiva. La gente negativa solo te transmitirá su negatividad, y afectará tu estado de animo y tu pensamiento creativo.
  5. Lee, navega por internet, estudia, descubre. No te quedes parado, esperando a que llegue la inspiración.

Encuentra la magia en las palabras

Algunos anuncios realmente son pequeñas obras de arte, en este caso, la agencia española Lola ha dado en el clavo.

Con un ingenioso juego de palabras, hace que todos nos sintamos identificados y nos emocionemos encontrando “Nice Love” en “Violence”, “Mentors” en “Monster”, “Listen” en “Silent”, y es que “Anagram Christmas”  ha sabido encontrar la magia en las palabras.

Este anuncio realizado para Scrabble y producido por la agencia perteneciente a la red de agencias Mullen Lowe bajo la batuta del director creativo de Lola, Chacho Puebla, no te dejará indiferente.

¡Espero que lo disfrutéis!

El mayor premio es compartirlo #Justino

Como cada año (unos mejores que otros) el anuncio de la lotería de navidad llega a nuestras casas de la mano de una conmovedora historia que nos llena de ilusiones y despierta ese sentimiento navideño que muchos de nosotros llevamos dentro.

Este año repite la agencia Leo Burnett con un innovador anuncio creado mediante animación.

Justino entra en nuestras casas no solo a través de la televisión si no, como no podía ser menos, también a través de las redes sociales, y es que La Fábrica de Maniquíes El Pilar ha abierto su propio perfil de Facebook, en el que nos mantendrán informados del transcurso de su día a día, además podremos seguir las noches de #Justino a través de el perfil de Instagram @Justino_Vigilante

Para los que no lo habéis visto todavía, aquí os lo dejo. ¿Qué pensáis?

¡Que lo disfrutéis!