‘Minohodoshirazu’: ¿Sabes cuál es tu lugar?

Nike, con su última campaña en Asia, concretamente en Japón, insulta a la sociedad nipona utilizando el concepto ‘Minohodoshirazu’ y dándole la vuelta a su significado: “no saber dónde esta tu lugar”.

‘Minohodoshirazu’ significa literalmente: “no saber dónde esta tu lugar”, y para los Japoneses es un grave insulto.

Y es que no sólo en Japón, si no en los países asiáticos en general, la ambición es algo inconcebible. Son una cultura con normas muy estrictas donde todos tienen su sitio en la sociedad, y es muy difícil cambiarlo. La ambición, superación, el sueño americano… en la sociedad asiática viene impuesto desde que naces y luchar contra ello es luchar contra las normas.

Con su último spot Nike reta a la sociedad nipona a saltarse las normas y les invita a desafiar el orden establecido. Su famoso slogan “Just do it” se convierte en algo reivindicativo, incitando a la sociedad a buscar su propio lugar y no conformarse con el que les viene impuesto.

La campaña, realizada por la agencia Wieden & Kennedy Tokyo muestra las voces de niños cantando una típica canción japonesa que utilizada las reuniones matutinas en el colegio. En ella se les inculca el ser humilde, saber cuál es su lugar y no sobrepasar sus límites.

Mientras se muestran atletas como Koharu Sugawara (bailarina), Nozomi Musembi Takamatsu (atleta), Tomoya Ochiai (jugador de baloncesto), y  Ryotaro Ito (jugador de futbol),  entre otros,  desafiando sus límites para llegar a ser los mejores, mientras termina con la frase  “remember your place” (recuerda tu lugar).

Aquí os dejo el anuncio para que lo veáis, Nike una vez más, rompiendo moldes:

Podéis ver más información en la página web de Nike Japan.

Y yo os pregunto, ¿qué opináis? ¿Creéis que en las sociedades occidentales nos inculcan valores de superación o nos recuerdan también cuál es nuestro lugar?

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