Características de la publicidad en Tailandia

Cada vez que me monto en el BTS, Skytrain, (que es como el metro aquí) me quedo fascinada ante los anuncios que ponen en las pantallas de publicidad dentro de los trenes. Y es que a través de los anuncios, como en todas las sociedades, puedes aprender mucho de su cultura y sus tradiciones.

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Antes de comenzar, para poneros en situación es importante que recordéis que la publicidad en Tailandia está regulada por el gobierno (como ya comentamos en el anterior post “Censura hasta la suela del zapato”  y está muy controlada por factores políticos y sociales.

La publicidad en Asia difiere bastante de lo que encontramos normalmente en la creatividad occidental. Los anuncios son muy innovadores, directos, entretenidos y muy sorprendentes, al menos para nosotros los “westeners” o “farangs” como nos llaman aquí.

Aquí un ejemplo de un absurdo pero sorprendente anuncio de chicles:

Y es que los consumidores Tailandeses son el sueño de todo publicista ya que son muy susceptibles a lo que ven en los anuncios y esto hace que las empresas exploten esta característica para sobre-exponer a los consumidores ante miles y miles de impactos publicitarios al día. Aunque también tiene su lado negativo,  no son consumidores leales. Aunque les encanta probar cosas nuevas (Punyapiroje, 2002) y esto si se sabe utilizar bien, puede ser un filón para las empresas publicitarias ya que la comunicación en sí misma ofrecerá un gran valor añadido al producto. Si has conseguido intrigar o entretener a un Tailandés, es muy probable que te de una oportunidad y consuma tu producto. 

A través de los anuncios podemos conocer muchos rasgos de su cultura, por ejemplo:

  • En Tailandia hay muchos tabúes, con lo que muchos temas se dejan entrever, pero no se mencionan. Por eso se utiliza mucho la publicidad subliminal.
  • Tailandia es el país de la sonrisa; y es que es una cultura a la que le encanta disfrutar y reírse (como a todos sí) pero ellos lo demuestran con cada gesto. Y esto lo vemos reflejado en su publicidad por que la mayoría de los anuncios recurren al humor para comunicar.
  • Son muy supersticiosos; y en concreto tienen una gran obsesión por los números. Hay personas que pagan cantidades ridículas de dinero por tener un número específico de matrícula o por ejemplo te dejan escoger tu número de teléfono (esto lo experimenté yo misma al comprar mi tarjeta SIM, me dieron una lista de números para que escogiera el que más me gustaba)
  • Gracias al budismo, están “obligados” a aceptar a cada uno como es, y es por eso que ciertos colectivos sociales como los travestis y transexuales, están completamente integrados en la sociedad y podemos verlo también en sus anuncios. Y esto es algo que a mí personalmente me fascina y creo que las sociedades occidentales tenemos mucho que aprender en este sentido.

 

Aunque todavía sigo siendo una “beginner” en Thai, no hace falta entender el idioma para saber que la creatividad que muestran sus anuncios es algo que llama la atención para los que estamos acostumbrados a los comerciales occidentales, además es una forma fascinante de adentrarse en su cultura.

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“El despertar de la fuerza” en las campañas publicitarias

Como muchos ya sabréis, el próximo 18 de Diciembre vuelve Star Wars, con la nueva película de la saga “El despertar de la fuerza”.

Y aprovechando la ocasión, muchas de nuestras marcas favoritas le han rendido homenaje con algunos de los anuncios más creativos.

Mi favorito el spot que creó Toy’s R Us, ¡ha dado en el clavo!. Hace que nos sintamos identificados tanto padres como niñas con padres locos por la saga Star Wars… o lo que puede ser peor… ¡padres trekis! (pero eso ya es otro tema, que no se enfaden los entendidos)

¡Que los disfrutéis!

Anuncio de Toy’s R us:”Like Father, Like Daughter”

Anuncio de Duracell:Battle for Christmas Morning