Características de la publicidad en Tailandia

Cada vez que me monto en el BTS, Skytrain, (que es como el metro aquí) me quedo fascinada ante los anuncios que ponen en las pantallas de publicidad dentro de los trenes. Y es que a través de los anuncios, como en todas las sociedades, puedes aprender mucho de su cultura y sus tradiciones.

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Antes de comenzar, para poneros en situación es importante que recordéis que la publicidad en Tailandia está regulada por el gobierno (como ya comentamos en el anterior post “Censura hasta la suela del zapato”  y está muy controlada por factores políticos y sociales.

La publicidad en Asia difiere bastante de lo que encontramos normalmente en la creatividad occidental. Los anuncios son muy innovadores, directos, entretenidos y muy sorprendentes, al menos para nosotros los “westeners” o “farangs” como nos llaman aquí.

Aquí un ejemplo de un absurdo pero sorprendente anuncio de chicles:

Y es que los consumidores Tailandeses son el sueño de todo publicista ya que son muy susceptibles a lo que ven en los anuncios y esto hace que las empresas exploten esta característica para sobre-exponer a los consumidores ante miles y miles de impactos publicitarios al día. Aunque también tiene su lado negativo,  no son consumidores leales. Aunque les encanta probar cosas nuevas (Punyapiroje, 2002) y esto si se sabe utilizar bien, puede ser un filón para las empresas publicitarias ya que la comunicación en sí misma ofrecerá un gran valor añadido al producto. Si has conseguido intrigar o entretener a un Tailandés, es muy probable que te de una oportunidad y consuma tu producto. 

A través de los anuncios podemos conocer muchos rasgos de su cultura, por ejemplo:

  • En Tailandia hay muchos tabúes, con lo que muchos temas se dejan entrever, pero no se mencionan. Por eso se utiliza mucho la publicidad subliminal.
  • Tailandia es el país de la sonrisa; y es que es una cultura a la que le encanta disfrutar y reírse (como a todos sí) pero ellos lo demuestran con cada gesto. Y esto lo vemos reflejado en su publicidad por que la mayoría de los anuncios recurren al humor para comunicar.
  • Son muy supersticiosos; y en concreto tienen una gran obsesión por los números. Hay personas que pagan cantidades ridículas de dinero por tener un número específico de matrícula o por ejemplo te dejan escoger tu número de teléfono (esto lo experimenté yo misma al comprar mi tarjeta SIM, me dieron una lista de números para que escogiera el que más me gustaba)
  • Gracias al budismo, están “obligados” a aceptar a cada uno como es, y es por eso que ciertos colectivos sociales como los travestis y transexuales, están completamente integrados en la sociedad y podemos verlo también en sus anuncios. Y esto es algo que a mí personalmente me fascina y creo que las sociedades occidentales tenemos mucho que aprender en este sentido.

 

Aunque todavía sigo siendo una “beginner” en Thai, no hace falta entender el idioma para saber que la creatividad que muestran sus anuncios es algo que llama la atención para los que estamos acostumbrados a los comerciales occidentales, además es una forma fascinante de adentrarse en su cultura.

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Impactante campaña de PETA en Tailandia: ¿qué esconde un bolso de piel?

Aviso, esta campaña puede dañar la sensibilidad de… de los insensibles que ven en un bolso de piel algo bonito para llevar colgado (aunque si realmente te da “yuyu” ver contenidos un poco desagradables, mejor que no la veas).

Para llamar la atención del consumidor de la industria de artículos confeccionados con pieles exóticas, la organización australiana PETA  (que lucha por la protección de los animales), abrió el pasado mes de Abril una tienda pop-up en uno de los mayores centros comerciales en Bangkok (Tailandia) donde nos mostraba “la cruda realidad”.

La campaña, me vais a permitir que lo diga, es una pasada, una de las campañas más impactantes que he visto nunca…. ¡aquí os dejo el anuncio!:

Los responsables de esta campaña son Ogilvy & Mather Advertising Bangkok. Donde muestran cómo los clientes se acercan a los artículos de piel, los tocan, los admiran, y cuando los abren se encuentran con “la cruda realidad”, un corazón ensangrentado que todavía late, sus vísceras… sí, es algo gore, pero por una buena causa.

Y es que según diferentes fuentesTailandia es uno de los países donde matan más cocodrilos para el consumo de sus pieles. Samutprakarn Crocodile Farm and Zoo supone una de las mayores granjas de cocodrilos para el consumo de sus pieles que se puede encontrar en el mundo, según denuncia PETA Asia.   Si queréis saber más sobre la situación actual y la crueldad con que sacrifican a estos reptiles para crear bonitos bolsos de piel os dejo el link de petaasia.com/skins/

 

Fuentes: Marketing Directo , Peta.org

 

 

‘Minohodoshirazu’: ¿Sabes cuál es tu lugar?

Nike, con su última campaña en Asia, concretamente en Japón, insulta a la sociedad nipona utilizando el concepto ‘Minohodoshirazu’ y dándole la vuelta a su significado: “no saber dónde esta tu lugar”.

‘Minohodoshirazu’ significa literalmente: “no saber dónde esta tu lugar”, y para los Japoneses es un grave insulto.

Y es que no sólo en Japón, si no en los países asiáticos en general, la ambición es algo inconcebible. Son una cultura con normas muy estrictas donde todos tienen su sitio en la sociedad, y es muy difícil cambiarlo. La ambición, superación, el sueño americano… en la sociedad asiática viene impuesto desde que naces y luchar contra ello es luchar contra las normas.

Con su último spot Nike reta a la sociedad nipona a saltarse las normas y les invita a desafiar el orden establecido. Su famoso slogan “Just do it” se convierte en algo reivindicativo, incitando a la sociedad a buscar su propio lugar y no conformarse con el que les viene impuesto.

La campaña, realizada por la agencia Wieden & Kennedy Tokyo muestra las voces de niños cantando una típica canción japonesa que utilizada las reuniones matutinas en el colegio. En ella se les inculca el ser humilde, saber cuál es su lugar y no sobrepasar sus límites.

Mientras se muestran atletas como Koharu Sugawara (bailarina), Nozomi Musembi Takamatsu (atleta), Tomoya Ochiai (jugador de baloncesto), y  Ryotaro Ito (jugador de futbol),  entre otros,  desafiando sus límites para llegar a ser los mejores, mientras termina con la frase  “remember your place” (recuerda tu lugar).

Aquí os dejo el anuncio para que lo veáis, Nike una vez más, rompiendo moldes:

Podéis ver más información en la página web de Nike Japan.

Y yo os pregunto, ¿qué opináis? ¿Creéis que en las sociedades occidentales nos inculcan valores de superación o nos recuerdan también cuál es nuestro lugar?

Censura hasta en la suela del zapato

Mi primera sorpresa al llegar a Tailandia fue al encender la televisión. Cuando por fin conseguí sintonizar una película en Inglés (porque mis conocimientos de Thai aún no pasan del “hola” (sawaidee kha) y “gracias” (khop kun kha) de repente me doy cuenta…¿Qué es ese sombreado que aparece en lo que parece ser una botella de whisky? ¿y en ese cigarro?, ¿y en ese escote?, efectivamente… ese sombreado es ¡censura!.

Y es que en la televisión tailandesa tal y como pasaba en España durante la dictadura Franquista, todas las escenas que contengan “escotes, armas apuntando a otras personas, el consumo de alcohol, cigarros, o incluso la suela de un zapato “… serán censuradas. Esto último viene porque en Tailandia, el mostrar tu suela del pie es considerado falta de decoro y de educación (mucho más si lo que muestras son unos tacones “sexis” de una mujer).

Uno de los ejemplos de censura en el cine que más me han llamado la atención, fue lo ocurrido con el lanzamiento de la tercera película de la saga “Los juegos del hambre, Sinsajo” ya que fue vetada en los cines tailandeses por el gesto de alzar los tres dedos de la mano (el índice, corazón y anular) como símbolo reivindicativo. Este gesto fue utilizado por diversos movimientos populares no solo en Tailandia si no en muchos otros países a lo largo y ancho del planeta.

Varias de las cadenas de salas de cine en Tailandia retiraron la proyección de la película por temor a verse involucrados en cualquier tipo de movimiento político. El gobierno militar de Tailandia prohibió literalmente el mencionado gesto.

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Gesto alzando los tres dedos de la mano (índice, corazón y anular) a modo reivindicativo, que fue popularizado por el personaje de Katniss Everdeen en la saga ‘Los Juegos del Hambre’.

Encontramos censura no solo en televisión si no en todos los medios de comunicación, además hay ciertos temas tabú y penados por la ley  como el faltar al respeto al Rey o a la familia real (ya sea de forma verbal o escrita) se considera una violación de las leyes “Lese Majeste” y puedes ser arrestado por ello.

Censura en Internet

Es cierto que la censura en las redes tailandesas es menos conocida que la que sufren en China, pero también existe. Tailandia es considerado como un país “no libre” y se encuentra en la posición 63 de 88 en el ranking de países respecto a su libertad en internet.

Yo me había dado cuenta que algo raro pasaba al intentar acceder a algunas webs que explicaban la situación política del país, sobre todo para poder informarme de lo que estaba pasando con el pasado referendum en el mes de agosto, algunos links no funcionaban o aparecía el siguiente mensaje del Ministerio de Información y Comunicación Tecnológica: 

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Investigando un poco más sobre el tema he encontrado las siguientes webs que son parcial o totalmente bloqueadas:

  • Google y otros buscadores: Existe un filtrado de los resultados obtenidos.
  • Wikipedia: Algunas paginas de wikipedia están bloqueadas.
  • Redes sociales: Las redes sociales como por ejemplo Facebook y Twitter son motorizadas por el ejercito y algún contenido es filtrado.
  • Noticias Online: Las noticias online son filtradas y algunas paginas bloqueadas incluyendo webs internacionales como BBC, CNN o Yahoo! News.
  • Youtube: Algunos vídeos en youtube están bloqueados e incluso en algunas ocasiones el gobierno a bloqueado por completo el acceso a esta web.

Webs totalmente bloqueadas

  • Foros: Como Prachatai.com, Pantip.com o Midnight University.
  • WikiLeaks
  • Blogs de contenido politico
  • Webs con contenido sexual o pornográficas
  • Webs sobre apuestas online

Viniendo de una sociedad  occidental “libre” (con sus políticos corruptos sí, pero eso ya es otro tema) donde podemos expresarnos sin miedo a ser sancionados y disfrutamos del cine en su totalidad sin cortes ni sombreados, el encontrarme de golpe con la “censura” me hace abrir los ojos al mundo y pensar… bendita libertad! 🙂

¡Que disfrutéis de vuestro día y nos vemos en el siguiente post!

 

 

I hate Thailand

Después de unos meses de cambios y reubicaciones geográficas… ¡vuelvo a escribir! ¿Desde dónde?… efectivamente, desde ¡Tailandia! concretamente desde la bulliciosa y sorprendente ciudad de Bangkok.

Tras algo más de un mes de adaptación, ya asentada, con aire acondicionado y wifi en casa, puedo decir que… “I hate Thailand”, ¿por qué?… mira primero el vídeo antes de seguir leyendo.

Esta campaña fue realizada por la Tourism Authority of Thailand (TAT) en 2014, se trató de una campaña de “unbranding” creada para captar la atención y atraer el interés de turistas y mochileros hacia el país de la sonrisa, ¡y vaya si lo consiguieron! En tan solo 1 semana consiguieron más de 2 millones de visitas en Youtube.

Y es que Tailandia es uno de los destinos de vacaciones de moda ahora mismo, la llegada de visitantes internacionales ha sido de unos 16,67 millones en el primer semestre de 2016, un 13% por encima del mismo periodo en 2015.

Como publicista, no dejo de sorprenderme en la manera de comunicar que tiene el mercado asiático, sus contrastes, su rapidez y lo que a muchos puede trasmitirle sentimientos de duda, admiración, extrañeza y asombro.

He querido compartir esta campaña con vosotros para introducir la nueva etapa de Bea’s ideas, ¡ahora en Tailandia! donde me gustaría acercaros, a través de los ojos de una “marketer”y publicista, al país de la sonrisa. Mi objetivo, mostraros las formas de publicidad asiática, diferencias culturales, modos de comunicarse… ¡y todo lo que me vaya encontrando por esta nueva aventura!

Por si alguien se ha quedado con la duda… no, ¡no odio Tailandia! todo lo contrario, hasta ahora, el país no deja de sorprenderme, de asombrarme a cada paso que doy, su gente, sus templos, sus sonrisas, su amabilidad, su caos organizado… un país lleno de contrastes que por el momento y a pesar de las diferencias culturales me ha hecho sentirme como en casa.

¡Espero que sigáis acompañándome en esta aventura en el próximo post!

San Valientín, para solteros valientes

Y un año más, las calles se llenan de corazones, mensajes pastelosos, promociones para dos, y una inmensidad de oportunidades para que no dejes de demostrarle a tu pareja (el que la tenga) cuánto le quieres, porque todos sabemos que no existen más días en el año para hacerlo.

El 14 de Febrero, el día de los valientes, si estás soltero piénsatelo dos veces si vas a salir a la calle, y más si vives en Inglaterra, donde llevan anunciándolo desde el 1 de enero (porque no hay mucho más que hacer básicamente). ¿Estás preparad@?

Aquí os traigo algunas de las acciones publicitarias más ingeniosas que han hecho un guiño a nuestros solteros valientes, y quién sabe, quizá sacarlos de su cómoda soltería y meterles en su mundo de corazones y algodones.

  1. #CupidoTwittea

@Cupidotwittea es una iniciativa que permite presentar a dos de tus amigos en Twitter, o más bien trolearlos… es decir echarle un poco de humor a la cosa y emparejarlos de broma, y, ¿Quién sabe? ¡Igual funciona!

@Cupidotwittea

@Cupidotwittea | Iniciativa para unir dos amigos en Twitter

2. Match.com, “Disfrútalo, porque no durará mucho”

La plataforma para buscar pareja ha puesto en marcha una campaña en la que están tan seguros de que gracias a sus servicios encontrarás a tu media naranja, que para todos los que se registren y no consigan tener pareja de aquí hasta el 14 de febrero de 2017 les devolverán el dinero.

3. #Tesco. Basket Dating

Tesco ha realizado un experimento con 32 solteros a los que se les asignaron £20 para que realizaran la compra y en función de los productos escogidos crearon 16 parejas… ¡Aquí tenéis el resultado!

Cómo superar una crisis creativa y no morir en el intento

“No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar ‘superado’. Albert Einstein

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Y aquí estoy yo de nuevo tras una pequeña crisis creativa, abro el post de hoy con una de mis citas favoritas de Albert Einstein. “La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura”, y es cierto, en momentos de crisis como en la que estamos sumidos hoy en día, no dejamos de oír esa palabra maldita en los medios, las redes sociales, en las conversaciones de ascensor… parecía que todo remontaba… pero era solo un reflejo.

La realidad es que seguimos en crisis, crisis económica, crisis social, de valores, crisis creativa… y es de esta de la que vengo a hablar hoy.

Y es que cuando hay algo que falla en nuestro alrededor, algo que nos afecta o nos angustia, directamente nos ciega, nos hace llevar una venda que nos aisla de todo nuestro alrededor y por supuesto bloquea nuestro lado derecho del cerebro dejándolo anestesiado durante un tiempo.

Pero es en este momento de inutilidad creativa en la que comienzas a plantearte qué ha hecho desaparecer tus buenas ideas, dónde están aquellas composiciones maravillosas que antes te salían como churros, nada te convence, nada es suficientemente bueno. Quizá esto no sea totalmente cierto, o quizá si, pero es un detonante que te hace cuenta que algo no va bien, y es en ese momento de crisis en el que surge el concepto de “reinventarse” del que tanto hemos oído hablar últimamente.

Y no es más que buscar la mejor versión de ti mismo, ponerte al límite para saber hasta dónde puedes llegar, buscar nuevas fuentes de inspiración mediante nuevos estímulos, no pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo.

Aquí os dejo algunas ideas para aquellos a los que les han abandonado las musas y trabajan en un entorno “creativo”:

  1. Sal de casa, sal de la oficina, cambia tu entorno, sal a pasear. Si buscas inspiración no la vas a encontrar sentado en el sofá de siempre, o en la butaca de la oficina. necesitas estímulos nuevos.
  2. Duerme. Sí, el sueño es un reparador de la mente. Cuando estamos cansados nuestro cerebro no puede trabajar con claridad, está demasiado ocupado manteniéndote despierto.
  3. Viaja. Conoce otras culturas, otros países, el viajar abre tu mente y tus sentidos y te llenará de nuevas e innovadoras ideas.
  4. Rodéate de gente positiva. La gente negativa solo te transmitirá su negatividad, y afectará tu estado de animo y tu pensamiento creativo.
  5. Lee, navega por internet, estudia, descubre. No te quedes parado, esperando a que llegue la inspiración.