Impactante campaña de PETA en Tailandia: ¿qué esconde un bolso de piel?

Aviso, esta campaña puede dañar la sensibilidad de… de los insensibles que ven en un bolso de piel algo bonito para llevar colgado (aunque si realmente te da “yuyu” ver contenidos un poco desagradables, mejor que no la veas).

Para llamar la atención del consumidor de la industria de artículos confeccionados con pieles exóticas, la organización australiana PETA  (que lucha por la protección de los animales), abrió el pasado mes de Abril una tienda pop-up en uno de los mayores centros comerciales en Bangkok (Tailandia) donde nos mostraba “la cruda realidad”.

La campaña, me vais a permitir que lo diga, es una pasada, una de las campañas más impactantes que he visto nunca…. ¡aquí os dejo el anuncio!:

Los responsables de esta campaña son Ogilvy & Mather Advertising Bangkok. Donde muestran cómo los clientes se acercan a los artículos de piel, los tocan, los admiran, y cuando los abren se encuentran con “la cruda realidad”, un corazón ensangrentado que todavía late, sus vísceras… sí, es algo gore, pero por una buena causa.

Y es que según diferentes fuentesTailandia es uno de los países donde matan más cocodrilos para el consumo de sus pieles. Samutprakarn Crocodile Farm and Zoo supone una de las mayores granjas de cocodrilos para el consumo de sus pieles que se puede encontrar en el mundo, según denuncia PETA Asia.   Si queréis saber más sobre la situación actual y la crueldad con que sacrifican a estos reptiles para crear bonitos bolsos de piel os dejo el link de petaasia.com/skins/

 

Fuentes: Marketing Directo , Peta.org

 

 

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‘Minohodoshirazu’: ¿Sabes cuál es tu lugar?

Nike, con su última campaña en Asia, concretamente en Japón, insulta a la sociedad nipona utilizando el concepto ‘Minohodoshirazu’ y dándole la vuelta a su significado: “no saber dónde esta tu lugar”.

‘Minohodoshirazu’ significa literalmente: “no saber dónde esta tu lugar”, y para los Japoneses es un grave insulto.

Y es que no sólo en Japón, si no en los países asiáticos en general, la ambición es algo inconcebible. Son una cultura con normas muy estrictas donde todos tienen su sitio en la sociedad, y es muy difícil cambiarlo. La ambición, superación, el sueño americano… en la sociedad asiática viene impuesto desde que naces y luchar contra ello es luchar contra las normas.

Con su último spot Nike reta a la sociedad nipona a saltarse las normas y les invita a desafiar el orden establecido. Su famoso slogan “Just do it” se convierte en algo reivindicativo, incitando a la sociedad a buscar su propio lugar y no conformarse con el que les viene impuesto.

La campaña, realizada por la agencia Wieden & Kennedy Tokyo muestra las voces de niños cantando una típica canción japonesa que utilizada las reuniones matutinas en el colegio. En ella se les inculca el ser humilde, saber cuál es su lugar y no sobrepasar sus límites.

Mientras se muestran atletas como Koharu Sugawara (bailarina), Nozomi Musembi Takamatsu (atleta), Tomoya Ochiai (jugador de baloncesto), y  Ryotaro Ito (jugador de futbol),  entre otros,  desafiando sus límites para llegar a ser los mejores, mientras termina con la frase  “remember your place” (recuerda tu lugar).

Aquí os dejo el anuncio para que lo veáis, Nike una vez más, rompiendo moldes:

Podéis ver más información en la página web de Nike Japan.

Y yo os pregunto, ¿qué opináis? ¿Creéis que en las sociedades occidentales nos inculcan valores de superación o nos recuerdan también cuál es nuestro lugar?

Censura hasta en la suela del zapato

Mi primera sorpresa al llegar a Tailandia fue al encender la televisión. Cuando por fin conseguí sintonizar una película en Inglés (porque mis conocimientos de Thai aún no pasan del “hola” (sawaidee kha) y “gracias” (khop kun kha) de repente me doy cuenta…¿Qué es ese sombreado que aparece en lo que parece ser una botella de whisky? ¿y en ese cigarro?, ¿y en ese escote?, efectivamente… ese sombreado es ¡censura!.

Y es que en la televisión tailandesa tal y como pasaba en España durante la dictadura Franquista, todas las escenas que contengan “escotes, armas apuntando a otras personas, el consumo de alcohol, cigarros, o incluso la suela de un zapato “… serán censuradas. Esto último viene porque en Tailandia, el mostrar tu suela del pie es considerado falta de decoro y de educación (mucho más si lo que muestras son unos tacones “sexis” de una mujer).

Uno de los ejemplos de censura en el cine que más me han llamado la atención, fue lo ocurrido con el lanzamiento de la tercera película de la saga “Los juegos del hambre, Sinsajo” ya que fue vetada en los cines tailandeses por el gesto de alzar los tres dedos de la mano (el índice, corazón y anular) como símbolo reivindicativo. Este gesto fue utilizado por diversos movimientos populares no solo en Tailandia si no en muchos otros países a lo largo y ancho del planeta.

Varias de las cadenas de salas de cine en Tailandia retiraron la proyección de la película por temor a verse involucrados en cualquier tipo de movimiento político. El gobierno militar de Tailandia prohibió literalmente el mencionado gesto.

gesto juegos del hambre

Gesto alzando los tres dedos de la mano (índice, corazón y anular) a modo reivindicativo, que fue popularizado por el personaje de Katniss Everdeen en la saga ‘Los Juegos del Hambre’.

Encontramos censura no solo en televisión si no en todos los medios de comunicación, además hay ciertos temas tabú y penados por la ley  como el faltar al respeto al Rey o a la familia real (ya sea de forma verbal o escrita) se considera una violación de las leyes “Lese Majeste” y puedes ser arrestado por ello.

Censura en Internet

Es cierto que la censura en las redes tailandesas es menos conocida que la que sufren en China, pero también existe. Tailandia es considerado como un país “no libre” y se encuentra en la posición 63 de 88 en el ranking de países respecto a su libertad en internet.

Yo me había dado cuenta que algo raro pasaba al intentar acceder a algunas webs que explicaban la situación política del país, sobre todo para poder informarme de lo que estaba pasando con el pasado referendum en el mes de agosto, algunos links no funcionaban o aparecía el siguiente mensaje del Ministerio de Información y Comunicación Tecnológica: 

Thailand_Ministry_of_Information_and_Communication_Technology_2014_Censorship_Image

Investigando un poco más sobre el tema he encontrado las siguientes webs que son parcial o totalmente bloqueadas:

  • Google y otros buscadores: Existe un filtrado de los resultados obtenidos.
  • Wikipedia: Algunas paginas de wikipedia están bloqueadas.
  • Redes sociales: Las redes sociales como por ejemplo Facebook y Twitter son motorizadas por el ejercito y algún contenido es filtrado.
  • Noticias Online: Las noticias online son filtradas y algunas paginas bloqueadas incluyendo webs internacionales como BBC, CNN o Yahoo! News.
  • Youtube: Algunos vídeos en youtube están bloqueados e incluso en algunas ocasiones el gobierno a bloqueado por completo el acceso a esta web.

Webs totalmente bloqueadas

  • Foros: Como Prachatai.com, Pantip.com o Midnight University.
  • WikiLeaks
  • Blogs de contenido politico
  • Webs con contenido sexual o pornográficas
  • Webs sobre apuestas online

Viniendo de una sociedad  occidental “libre” (con sus políticos corruptos sí, pero eso ya es otro tema) donde podemos expresarnos sin miedo a ser sancionados y disfrutamos del cine en su totalidad sin cortes ni sombreados, el encontrarme de golpe con la “censura” me hace abrir los ojos al mundo y pensar… bendita libertad! 🙂

¡Que disfrutéis de vuestro día y nos vemos en el siguiente post!

 

 

I hate Thailand

Después de unos meses de cambios y reubicaciones geográficas… ¡vuelvo a escribir! ¿Desde dónde?… efectivamente, desde ¡Tailandia! concretamente desde la bulliciosa y sorprendente ciudad de Bangkok.

Tras algo más de un mes de adaptación, ya asentada, con aire acondicionado y wifi en casa, puedo decir que… “I hate Thailand”, ¿por qué?… mira primero el vídeo antes de seguir leyendo.

Esta campaña fue realizada por la Tourism Authority of Thailand (TAT) en 2014, se trató de una campaña de “unbranding” creada para captar la atención y atraer el interés de turistas y mochileros hacia el país de la sonrisa, ¡y vaya si lo consiguieron! En tan solo 1 semana consiguieron más de 2 millones de visitas en Youtube.

Y es que Tailandia es uno de los destinos de vacaciones de moda ahora mismo, la llegada de visitantes internacionales ha sido de unos 16,67 millones en el primer semestre de 2016, un 13% por encima del mismo periodo en 2015.

Como publicista, no dejo de sorprenderme en la manera de comunicar que tiene el mercado asiático, sus contrastes, su rapidez y lo que a muchos puede trasmitirle sentimientos de duda, admiración, extrañeza y asombro.

He querido compartir esta campaña con vosotros para introducir la nueva etapa de Bea’s ideas, ¡ahora en Tailandia! donde me gustaría acercaros, a través de los ojos de una “marketer”y publicista, al país de la sonrisa. Mi objetivo, mostraros las formas de publicidad asiática, diferencias culturales, modos de comunicarse… ¡y todo lo que me vaya encontrando por esta nueva aventura!

Por si alguien se ha quedado con la duda… no, ¡no odio Tailandia! todo lo contrario, hasta ahora, el país no deja de sorprenderme, de asombrarme a cada paso que doy, su gente, sus templos, sus sonrisas, su amabilidad, su caos organizado… un país lleno de contrastes que por el momento y a pesar de las diferencias culturales me ha hecho sentirme como en casa.

¡Espero que sigáis acompañándome en esta aventura en el próximo post!

“Las RRSS las va a llevar tu madre”

“He pensado que me merezco unas vacaciones así que, a partir de mañana, las RRSS las va a llevar tu madre.”

Así es como Pans & Company abría su nueva campaña de publicidad hace unos días con un twit que en tan solo unas horas generó más de 4.200 RT, 2.400 likes y se convirtió en trending topic en España.

Para celebrar su 25 aniversario la empresa de bocadillos hace un original homenaje a los bocadillos de madre, ¡esos que nunca saben tan ricos como cuando los preparan ellas!

“Hemos creado a MariPans, una madre que a partir de ahora y durante la campaña se encargará de las RRSS de la marca. Pensamos que la mejor persona para comunicar los Bocadillos de Madre tenía que ser precisamente eso, una madre” Declaró Santi García, Director Creativo de Shackleton.

PANSANDCOMPANY

 

San Valientín, para solteros valientes

Y un año más, las calles se llenan de corazones, mensajes pastelosos, promociones para dos, y una inmensidad de oportunidades para que no dejes de demostrarle a tu pareja (el que la tenga) cuánto le quieres, porque todos sabemos que no existen más días en el año para hacerlo.

El 14 de Febrero, el día de los valientes, si estás soltero piénsatelo dos veces si vas a salir a la calle, y más si vives en Inglaterra, donde llevan anunciándolo desde el 1 de enero (porque no hay mucho más que hacer básicamente). ¿Estás preparad@?

Aquí os traigo algunas de las acciones publicitarias más ingeniosas que han hecho un guiño a nuestros solteros valientes, y quién sabe, quizá sacarlos de su cómoda soltería y meterles en su mundo de corazones y algodones.

  1. #CupidoTwittea

@Cupidotwittea es una iniciativa que permite presentar a dos de tus amigos en Twitter, o más bien trolearlos… es decir echarle un poco de humor a la cosa y emparejarlos de broma, y, ¿Quién sabe? ¡Igual funciona!

@Cupidotwittea

@Cupidotwittea | Iniciativa para unir dos amigos en Twitter

2. Match.com, “Disfrútalo, porque no durará mucho”

La plataforma para buscar pareja ha puesto en marcha una campaña en la que están tan seguros de que gracias a sus servicios encontrarás a tu media naranja, que para todos los que se registren y no consigan tener pareja de aquí hasta el 14 de febrero de 2017 les devolverán el dinero.

3. #Tesco. Basket Dating

Tesco ha realizado un experimento con 32 solteros a los que se les asignaron £20 para que realizaran la compra y en función de los productos escogidos crearon 16 parejas… ¡Aquí tenéis el resultado!

Encuentra la magia en las palabras

Algunos anuncios realmente son pequeñas obras de arte, en este caso, la agencia española Lola ha dado en el clavo.

Con un ingenioso juego de palabras, hace que todos nos sintamos identificados y nos emocionemos encontrando “Nice Love” en “Violence”, “Mentors” en “Monster”, “Listen” en “Silent”, y es que “Anagram Christmas”  ha sabido encontrar la magia en las palabras.

Este anuncio realizado para Scrabble y producido por la agencia perteneciente a la red de agencias Mullen Lowe bajo la batuta del director creativo de Lola, Chacho Puebla, no te dejará indiferente.

¡Espero que lo disfrutéis!