Características de la publicidad en Tailandia

Cada vez que me monto en el BTS, Skytrain, (que es como el metro aquí) me quedo fascinada ante los anuncios que ponen en las pantallas de publicidad dentro de los trenes. Y es que a través de los anuncios, como en todas las sociedades, puedes aprender mucho de su cultura y sus tradiciones.

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Antes de comenzar, para poneros en situación es importante que recordéis que la publicidad en Tailandia está regulada por el gobierno (como ya comentamos en el anterior post “Censura hasta la suela del zapato”  y está muy controlada por factores políticos y sociales.

La publicidad en Asia difiere bastante de lo que encontramos normalmente en la creatividad occidental. Los anuncios son muy innovadores, directos, entretenidos y muy sorprendentes, al menos para nosotros los “westeners” o “farangs” como nos llaman aquí.

Aquí un ejemplo de un absurdo pero sorprendente anuncio de chicles:

Y es que los consumidores Tailandeses son el sueño de todo publicista ya que son muy susceptibles a lo que ven en los anuncios y esto hace que las empresas exploten esta característica para sobre-exponer a los consumidores ante miles y miles de impactos publicitarios al día. Aunque también tiene su lado negativo,  no son consumidores leales. Aunque les encanta probar cosas nuevas (Punyapiroje, 2002) y esto si se sabe utilizar bien, puede ser un filón para las empresas publicitarias ya que la comunicación en sí misma ofrecerá un gran valor añadido al producto. Si has conseguido intrigar o entretener a un Tailandés, es muy probable que te de una oportunidad y consuma tu producto. 

A través de los anuncios podemos conocer muchos rasgos de su cultura, por ejemplo:

  • En Tailandia hay muchos tabúes, con lo que muchos temas se dejan entrever, pero no se mencionan. Por eso se utiliza mucho la publicidad subliminal.
  • Tailandia es el país de la sonrisa; y es que es una cultura a la que le encanta disfrutar y reírse (como a todos sí) pero ellos lo demuestran con cada gesto. Y esto lo vemos reflejado en su publicidad por que la mayoría de los anuncios recurren al humor para comunicar.
  • Son muy supersticiosos; y en concreto tienen una gran obsesión por los números. Hay personas que pagan cantidades ridículas de dinero por tener un número específico de matrícula o por ejemplo te dejan escoger tu número de teléfono (esto lo experimenté yo misma al comprar mi tarjeta SIM, me dieron una lista de números para que escogiera el que más me gustaba)
  • Gracias al budismo, están “obligados” a aceptar a cada uno como es, y es por eso que ciertos colectivos sociales como los travestis y transexuales, están completamente integrados en la sociedad y podemos verlo también en sus anuncios. Y esto es algo que a mí personalmente me fascina y creo que las sociedades occidentales tenemos mucho que aprender en este sentido.

 

Aunque todavía sigo siendo una “beginner” en Thai, no hace falta entender el idioma para saber que la creatividad que muestran sus anuncios es algo que llama la atención para los que estamos acostumbrados a los comerciales occidentales, además es una forma fascinante de adentrarse en su cultura.

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Impactante campaña de PETA en Tailandia: ¿qué esconde un bolso de piel?

Aviso, esta campaña puede dañar la sensibilidad de… de los insensibles que ven en un bolso de piel algo bonito para llevar colgado (aunque si realmente te da “yuyu” ver contenidos un poco desagradables, mejor que no la veas).

Para llamar la atención del consumidor de la industria de artículos confeccionados con pieles exóticas, la organización australiana PETA  (que lucha por la protección de los animales), abrió el pasado mes de Abril una tienda pop-up en uno de los mayores centros comerciales en Bangkok (Tailandia) donde nos mostraba “la cruda realidad”.

La campaña, me vais a permitir que lo diga, es una pasada, una de las campañas más impactantes que he visto nunca…. ¡aquí os dejo el anuncio!:

Los responsables de esta campaña son Ogilvy & Mather Advertising Bangkok. Donde muestran cómo los clientes se acercan a los artículos de piel, los tocan, los admiran, y cuando los abren se encuentran con “la cruda realidad”, un corazón ensangrentado que todavía late, sus vísceras… sí, es algo gore, pero por una buena causa.

Y es que según diferentes fuentesTailandia es uno de los países donde matan más cocodrilos para el consumo de sus pieles. Samutprakarn Crocodile Farm and Zoo supone una de las mayores granjas de cocodrilos para el consumo de sus pieles que se puede encontrar en el mundo, según denuncia PETA Asia.   Si queréis saber más sobre la situación actual y la crueldad con que sacrifican a estos reptiles para crear bonitos bolsos de piel os dejo el link de petaasia.com/skins/

 

Fuentes: Marketing Directo , Peta.org

 

 

El gobierno tailandés amenaza con retirar Pokémon GO

La NBTC (National Broadcasting and Telecommunication Commission) autoridad reguladora de los medios de comunicación tailandeses, amenaza con retirar Pokemon Go si no eliminan ciertas “localizaciones sensibles” del juego.

Y es que entre sus localizaciones habían incluido hospitales, bases militares, oficinas del gobierno y otras areas de seguridad nacional. Takorn Tantasith, secretario general de la NBTC añadió que la agencia reguladora discutirá también el introducir límites en la cantidad de tiempo que sus usuarios en Tailandia podrán disfrutar del juego.

Además han incluido la siguiente normativa:

  • Oficiales del Gobierno tienen totalmente prohibido jugar durante las horas de trabajo (y es que es algo normal el ver a trabajadores, no digo del gobierno si no de cualquier otro oficio usando sus teléfonos para ver vídeos o cazar pokémons en sus tiempos muertos)
  • La policía metropolitana ha advertido a los motoristas que serán multados con 1,000 bath si les pillan jugando mientras conducen. (1,000 bath son como 25€, y sí… los motoristas muchas veces utilizan el teléfono cuando conducen…)
  • La compañía tailandesa Airport Rail Link también aconseja a sus pasajeros que no jueguen a Pokemon Go especialmente mientras están esperando en la plataforma.

 

 

 

https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FAirportRailLink%2Fposts%2F1191140337574268&width=500

Fuente: Thaitech

 

‘Minohodoshirazu’: ¿Sabes cuál es tu lugar?

Nike, con su última campaña en Asia, concretamente en Japón, insulta a la sociedad nipona utilizando el concepto ‘Minohodoshirazu’ y dándole la vuelta a su significado: “no saber dónde esta tu lugar”.

‘Minohodoshirazu’ significa literalmente: “no saber dónde esta tu lugar”, y para los Japoneses es un grave insulto.

Y es que no sólo en Japón, si no en los países asiáticos en general, la ambición es algo inconcebible. Son una cultura con normas muy estrictas donde todos tienen su sitio en la sociedad, y es muy difícil cambiarlo. La ambición, superación, el sueño americano… en la sociedad asiática viene impuesto desde que naces y luchar contra ello es luchar contra las normas.

Con su último spot Nike reta a la sociedad nipona a saltarse las normas y les invita a desafiar el orden establecido. Su famoso slogan “Just do it” se convierte en algo reivindicativo, incitando a la sociedad a buscar su propio lugar y no conformarse con el que les viene impuesto.

La campaña, realizada por la agencia Wieden & Kennedy Tokyo muestra las voces de niños cantando una típica canción japonesa que utilizada las reuniones matutinas en el colegio. En ella se les inculca el ser humilde, saber cuál es su lugar y no sobrepasar sus límites.

Mientras se muestran atletas como Koharu Sugawara (bailarina), Nozomi Musembi Takamatsu (atleta), Tomoya Ochiai (jugador de baloncesto), y  Ryotaro Ito (jugador de futbol),  entre otros,  desafiando sus límites para llegar a ser los mejores, mientras termina con la frase  “remember your place” (recuerda tu lugar).

Aquí os dejo el anuncio para que lo veáis, Nike una vez más, rompiendo moldes:

Podéis ver más información en la página web de Nike Japan.

Y yo os pregunto, ¿qué opináis? ¿Creéis que en las sociedades occidentales nos inculcan valores de superación o nos recuerdan también cuál es nuestro lugar?

Durex Tailandia anuncia su nuevo producto: Condones con sabor a Berenjena

Como ya hablábamos hace unos meses, en el post “un emoji vale más que mil palabras”, Durex reivindicaba el emoticono del preservativo en los teclados móviles. Ahora lo hace presentando su “nuevo producto”: ¡Condones con sabor a berenjena!

¿El motivo?, La berenjena es el emoticono más utilizado para referirse al sexo (junto con algunos otros, aunque para ello ya hay que echarle algo más de imaginación).

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Nuevo Durex con sabor a berenjena

Como os podéis imaginar el “lanzamiento de este producto” ha generado un gran revuelo en las redes utilizando el hashtag  #CondomEmoji y un sinfín de bromas utilizando el concepto berenjena, os invito a que echéis un vistazo a @DurexGlobal en Twitter.

Para los que ya se habían emocionado…, siento decepcionaros, esto es solo una campaña publicitaria, de momento el sabor a berenjena tendrá que esperar ya que el producto es ficticio según han informado finalmente Durex Global a través de Twitter.

Fuentes: La criatura creativa, Scoop Whoop .

Censura hasta en la suela del zapato

Mi primera sorpresa al llegar a Tailandia fue al encender la televisión. Cuando por fin conseguí sintonizar una película en Inglés (porque mis conocimientos de Thai aún no pasan del “hola” (sawaidee kha) y “gracias” (khop kun kha) de repente me doy cuenta…¿Qué es ese sombreado que aparece en lo que parece ser una botella de whisky? ¿y en ese cigarro?, ¿y en ese escote?, efectivamente… ese sombreado es ¡censura!.

Y es que en la televisión tailandesa tal y como pasaba en España durante la dictadura Franquista, todas las escenas que contengan “escotes, armas apuntando a otras personas, el consumo de alcohol, cigarros, o incluso la suela de un zapato “… serán censuradas. Esto último viene porque en Tailandia, el mostrar tu suela del pie es considerado falta de decoro y de educación (mucho más si lo que muestras son unos tacones “sexis” de una mujer).

Uno de los ejemplos de censura en el cine que más me han llamado la atención, fue lo ocurrido con el lanzamiento de la tercera película de la saga “Los juegos del hambre, Sinsajo” ya que fue vetada en los cines tailandeses por el gesto de alzar los tres dedos de la mano (el índice, corazón y anular) como símbolo reivindicativo. Este gesto fue utilizado por diversos movimientos populares no solo en Tailandia si no en muchos otros países a lo largo y ancho del planeta.

Varias de las cadenas de salas de cine en Tailandia retiraron la proyección de la película por temor a verse involucrados en cualquier tipo de movimiento político. El gobierno militar de Tailandia prohibió literalmente el mencionado gesto.

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Gesto alzando los tres dedos de la mano (índice, corazón y anular) a modo reivindicativo, que fue popularizado por el personaje de Katniss Everdeen en la saga ‘Los Juegos del Hambre’.

Encontramos censura no solo en televisión si no en todos los medios de comunicación, además hay ciertos temas tabú y penados por la ley  como el faltar al respeto al Rey o a la familia real (ya sea de forma verbal o escrita) se considera una violación de las leyes “Lese Majeste” y puedes ser arrestado por ello.

Censura en Internet

Es cierto que la censura en las redes tailandesas es menos conocida que la que sufren en China, pero también existe. Tailandia es considerado como un país “no libre” y se encuentra en la posición 63 de 88 en el ranking de países respecto a su libertad en internet.

Yo me había dado cuenta que algo raro pasaba al intentar acceder a algunas webs que explicaban la situación política del país, sobre todo para poder informarme de lo que estaba pasando con el pasado referendum en el mes de agosto, algunos links no funcionaban o aparecía el siguiente mensaje del Ministerio de Información y Comunicación Tecnológica: 

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Investigando un poco más sobre el tema he encontrado las siguientes webs que son parcial o totalmente bloqueadas:

  • Google y otros buscadores: Existe un filtrado de los resultados obtenidos.
  • Wikipedia: Algunas paginas de wikipedia están bloqueadas.
  • Redes sociales: Las redes sociales como por ejemplo Facebook y Twitter son motorizadas por el ejercito y algún contenido es filtrado.
  • Noticias Online: Las noticias online son filtradas y algunas paginas bloqueadas incluyendo webs internacionales como BBC, CNN o Yahoo! News.
  • Youtube: Algunos vídeos en youtube están bloqueados e incluso en algunas ocasiones el gobierno a bloqueado por completo el acceso a esta web.

Webs totalmente bloqueadas

  • Foros: Como Prachatai.com, Pantip.com o Midnight University.
  • WikiLeaks
  • Blogs de contenido politico
  • Webs con contenido sexual o pornográficas
  • Webs sobre apuestas online

Viniendo de una sociedad  occidental “libre” (con sus políticos corruptos sí, pero eso ya es otro tema) donde podemos expresarnos sin miedo a ser sancionados y disfrutamos del cine en su totalidad sin cortes ni sombreados, el encontrarme de golpe con la “censura” me hace abrir los ojos al mundo y pensar… bendita libertad! 🙂

¡Que disfrutéis de vuestro día y nos vemos en el siguiente post!